Descubra os Gênios por Trás da Alo Yoga, a Marca de Moda

Forbes, a renomada revista global de negócios e economia.
Em 2 de fevereiro, Hailey Bieber foi flagrada entrando em uma loja da Alo Yoga em Manhattan. Ela usava uma jaqueta preta acolchoada e uma calça leggings da edição limitada recém-lançada da marca, na cor Airlift Charcoal Green. Poucos dias depois, o site de fofocas “Page Six”, do “New York Post”, divulgou uma matéria curta sobre o novo modelo de legging, com fotos de Bieber e um link para a loja que vendia a peça por US$ 128 (R$ 727).
Em uma disputada competição para se tornar a marca de roupas de yoga mais estilosa, a Alo vem conquistando e utilizando estrategicamente uma série de fãs famosos como parte de sua estratégia de marketing. Celebridades como Taylor Swift, Bella Hadid, Joe Burrow da NFL e diversos influenciadores já foram vistos usando peças da marca, que variam de bermudas de US$ 68 (R$ 386) a ternos sob medida de US$ 1,4 mil (R$ 7.952).
No site da marca, há uma seção dedicada ao “Visto em Kendall e Kylie”, referente às famosas irmãs Jenner, e outra destacando Jisoo, integrante de uma banda de K-pop. Enquanto algumas celebridades são pagas para promover a marca, a maioria usa as peças por escolha própria.
Esse marketing eficaz ajudou a impulsionar a receita da empresa-mãe da Alo, a Color Image Apparel, para quase US$ 2 bilhões (R$ 11,36 bilhões), de acordo com estimativas da Forbes. A Alo tem crescido rapidamente e já possui mais de 130 lojas em todo o mundo.
Os fundadores da Alo, Danny Harris e Marco DeGeorge, se tornaram bilionários graças ao sucesso da marca. No entanto, apesar do crescimento significativo, a Alo ainda representa uma pequena parte do mercado de roupas athleisure, dominado por marcas como Lululemon, GymShark, Athleta e Nike.
Apesar dos desafios que o setor enfrenta, a Alo continua expandindo seus negócios e se destacando no mercado de luxo, oferecendo uma variedade de produtos além das roupas de yoga tradicionais. Com seu foco em sustentabilidade e bem-estar, a marca está conquistando seu espaço em um mercado altamente competitivo.